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我都成了隐形贫困人口,苹果的市值还怎么稳得住?

2018-12-05 10:52:12 华尔街之狼

苹果的市值怎么了

我一直认为我的经济状况和社会地位还过得去,直到我看到了MobData的数据报告。

MobData是一家总部在上海的第三方数据平台,用官网上的话说,可以“洞察海量数据背后的商业秘密”。

我对类似的说法一直不以为然:所谓“秘密”,指的是“不为人知的事情”——这哪里是数据的职能。数据只揭晓事实,不揭晓秘密。

但这次好像有点不一样:

MobData的数据报告

我发现了一个巨大的秘密:我,一个自我感觉一直比较良好、自诩主流观点的中年人,原来一直游荡在非主流的深渊。

我紧紧攥着“隐形贫困人口”的代言机,仔细分辨它的画像:

女,我男;

未婚,我已婚;

18-34岁,我比18翻倍还要多两岁;

高中及以下学历,我硕士;

月收入小于3K,我老婆都知道我大于;

……

我赶紧问同事,语气像胡海泉那样:为什么?为什么?为什么?苹果什么时候站在了鄙视链的底端?以前不是一直拿它显摆的么?它为什么辜负了我的信任?它不是很贵么?这个调查数据是不是有问题?为什么?为什么?为什么?

同事按住了我。“别慌。”他说,“因为很多老男人,会送苹果手机给他们在学校的小女朋友,以此度过在情人节的美妙夜晚。”

“像你这样买了苹果手机自己用的老男人并不多。画像很精准。”他补充。

 

iphone怎么了

就算像个未婚的小姑娘,我也得承认:苹果手机带来的所谓“荣耀感”确实在消失。

以前地铁上拿出新款iphone,大家多少还会投以“家里有矿”的目光;现在这么干,效果还不及拿出一个switch。

iphone的价格并没有降低。那么只有一个解释:它给人带来的满足感降低了。

这种降低直接反映在了资本市场上:曾经稳稳占领“美国市值最高公司”的苹果,和竞争对手微软重新陷入了纠缠,并且在上周五,以40亿美元的差距让出了坐了六年的宝座——自2012年击败埃克森美孚以来,苹果一直是全球市值最高的公司。

然而这一切,在2018年即将结束时戛然而止。

这也是微软自2002年以来首次重返榜首。

这一切似乎缺乏“过硬”的理由:苹果的营收依然在增长,它的发布会依然是营销界模仿的对象,“挑战苹果”依然是不少手机生产商的目标……

但这一切似乎又早有预兆:正如人们不再露出艳羡的目光一样——如果苹果无法兑现人们的“满足感”,只是一个“财务数据还不错”的公司,那苹果就不是那只人们期待中的苹果。

和涉猎医疗、金融、游戏、Surface、零售和人工智能等诸多领域的微软相比,苹果失去了自己的抗衡的法宝:想象力。

 

苹果被微软超越是必然?

最有价值的想象力,就是击破用户的认知边界。

苹果曾经是。当人们认为手机的核心在于待机时间和通话质量时,苹果告诉人们,手机的功能在于全屏触摸与移动互联。

每天都要充电的苹果赢了。哪怕时至今日,我们依然不敢不带充电设备,拿着智能手机在外度过24小时。

苹果系列的产品成为了“人们以前从未见过,但一用就会上瘾”的东西。它成为了电子产品的主宰,更是惊喜的代名词。

但苹果已经许久没有击破人们的认知边界了。库克带领下的苹果,继承了苹果的产品理念——在原有的基础上更大、更快、更清晰,但却没有继承苹果曾经涅槃重生的精神——颠覆。

在消费领域,“改良”这件事情,是无法让公众解渴的。它最后会大概率地陷入价格战:你快,我更快;你大,我更大;你拍照好,我专注于自拍……

就像曾经的共享单车一样,谁都没有足以击破认知的优势,唯一能比较的,就是你租金1块,我5毛,我免费,我还倒贴……

而颠覆不一样:你快,我高啊,然后去证明“高的价值”——这事儿很难。但如果成了,打开的空间就是一片蓝海。

当苹果一次又一次从“改变”变成“改良”,它就开始从神坛坠落到了凡间。它需要在一个世俗的体系里重新定义自己的价值——在这个体系里,苹果并不比微软更占优势。

 

苹果魅力不再

苹果在11月的财报电话会议上宣布,将不再披露iPhone、iPad、Mac笔记本电脑和台式电脑等产品的销量。

这应该不是谦虚。有评论说,这可能是心虚。

突然想到以前在朋友圈里看到的两则“谣言”:

一则关于“苹果新机发布”:

3D投影、全透明、曲面屏……所有你能想象的黑科技都出现在了短视频里,轰炸着我们的微信群。

苹果新机发布

但那都是一两年前的事。随着苹果的“更大更贵”,已经没有特效爱好者再愿意为它“造一次未来之谣”了。

还有一则关于一个叫做“天才小熊猫”的大V——一个以编排苹果发布会为乐趣的段子手、策划人。

每次苹果发布会之后,很多看热闹的网友都期待着他的更新。他也维持着“要么不更新,要么10W+”的产出模式。

2017年关于苹果发布会的推送,点赞数是一万多;2018年关于苹果发布会的推送,点赞数是三千……有人说,也许这是公众号的打开率低了。

就在讲完苹果发布会两个月后,天才小熊猫为某购车平台打了一个广告——点赞数回到了一万多。

沿着惯性前行的苹果,确实正在失去它的魅力。

 

文章来源丨秦朔朋友圈  本文仅作者个人观点,不代表BB财经立场

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