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传统商业积分领域才是区块链技术落地的最好应用

2018-12-08 17:08:27 核财经

区块链技术自带的互联网属性决定了它对实际应用场景的依附性极高,因此无法脱离场景独自发展。其实区块链技术的历史已经有十年,但它作为一项可以颠覆下一代互联网革命的技术,反而没有受到大家的重视。这两年更是因为服务它的主要承载体--虚拟货币,并且随着虚拟货币市场的几度沉浮,本身技术完全被大众低估,风评颇为两极化。

其实这也是区块链技术短板造成的,因为它的技术得不到具体的应用落地,体现不出技术的优越性,只能在理论上共情。目前虚拟货币市场寒冬凛冽,区块链技术也失去了主心骨,短时间内无法寻找到新的替代品,按照这样的情况,区块链技术的发展很有可能陷入摆烂的局面。如果想要让区块链技术重新回到稳健的发展道路,势必要再次寻找一个合适的“承载体”。

通过市场观察发现,积分领域将成为目前区块链技术落地的最好应用。

首先,积分市场不是数字货币领域的产物,早在传统产业中就受到了广大用户的认可,积分营销规模大、稳定,这代表着可控性。其次积分是一种附加价值,产生是通过购买产品或者服务获赠来的,用户承受的风险远远被降低。

积分作为一种常见的营销手段,不仅可以促进隐性消费,还能够增加用户的粘合度。积分营销成功的例子数不胜数,很多大企业例如星巴克、肯德基等,都通过积分营销树立了良好的品牌形象。

区块链和积分的结合,一定会带来全新的积分市场模式,并且突破原有积分行业的数据和技术壁垒,对积分市场现存的痛点进行互补。 

积分是一种附加价值,说的通俗点,就是类似免费兑换产品。免费的东西绝对是最受欢迎的,用户会热衷于去使用积分。但是怎么用,怎么监管,怎么提升服务体验等,也同样是目前积分市场令人头痛的难题。

注入了区块链技术后,积分市场现状将会得到显著的改善。区块链是一个公开的记账账本,人人可查,用户可以在这个账本上查询到积分的发行和流转信息,可以扼制商家、企业中心化的控制,以往积分流转不明,兑换商品人为干预等问题都可以得到有效解决。

传统积分市场的弊端之一就是兑换限制过多,并且过程复杂,这在一定程度上限制了用户对积分的使用,甚至是弃用。根据调查数据,积分在国内的兑换率仅12%,还有相当多的人,没有享受到积分换购的好处。

另外传统积分市场种类多,体量大,并且控制权掌握在商家和企业手中,容易出现积分信息误差和不对等的问题,用户无法跨平台了解各类积分的价值和体量,手握大量积分却不能使用,用户利益得不到最大化,长此以往,用户将会丧失对商户和企业的信任感。

可以利用区块链技术的可共享性,建立积分共享平台。用户通过区块链公开的账本能够跨平台查询到各类积分的价值,让不同的积分在不同平台中交互使用。而区块链还具有不可篡改、可溯源的特点,用户在使用积分时不用担心商家、企业为了追逐利益,对积分换购信息进行删除或者伪造,健康的市场生态循环,将会显著极大地商家和企业的公信力。

区块链点对点的交易特性,则可以免除积分流转的成本,在使用区块链技术打造的积分体系中,用户可以用产品A的积分去和产品B的积分进行需求互换,然后换购到产品B,中间无任何额外费用。这种积分流转模式不仅可以极强地扩大积分换购的渠道,还能够增加积分的利用率,让更多的用户享受到积分带来的附属升值价值。

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